Eerst de basis. Daarna de beslissingen.
Identity Anthropology om bloot te leggen wie jij bent en hoe jouw doelgroep de wereld begrijpt. Dat is jouw basis voor elke beslissing.
Identity Anthroplogy
Identity anthropology onderzoekt hoe individuen, groepen en organisaties zichzelf en anderen begrijpen door culturele lenzen. Het verkent de waarden, overtuigingen en wereldbeelden die de identiteit vormen, betekenis creëren, gedrag sturen en relaties beïnvloeden.
Door deze menselijke inzichten (Human Insights) bloot te leggen, biedt Identity Anthropology de basis voor strategische duidelijkheid en authentieke uitwerkingen.
Authentiek, integer en sterk, van binnen en naar buiten.
Cases
Services
Vanuit de basis naar gefundeerde beslissingen.
Awareness
Keynotes, workshops en inspiratiesessies die verkennen waarom de basis belangrijk is voor strategische besluitvorming.
Cultural Awareness Sessions
Wat is culturele identiteit? Hoe vormen jouw culturele lens en die van je doelgroep de beslissingen? Wat verandert er wanneer organisaties opereren vanuit begrip in plaats van aannames?
Deze sessies creëren bewustzijn en verschuiven perspectief. Ze helpen teams de waarde van fundament-werk te zien en begrijpen hoe culturele helderheid leidt tot beslissingen die duurzaam en authentiek zijn.
De Basis
Gedrag laat zien wat er gebeurt, maar niet waarom.
Onder gedrag liggen overtuigingen, waarden en normen. Door terug te gaan naar de basis leggen we gedrag en onderliggende patronen bloot met Identity Anthropology.
Deze Human Insights maken zichtbaar waarom doelgroepen doen wat ze doen, en hoe en waarom mensen in organisaties daadwerkelijk handelen.
Het resultaat is een gefundeerde basis waarop constructieve vervolgstappen kunnen worden genomen.
Doelgroep Identiteit
Om gedrag van doelgroepen te begrijpen, moet eerst zichtbaar worden hoe zij de wereld begrijpen.
Door etnografisch onderzoek wordt ingezoomd op de culturele lens van de doelgroep die je beter wilt begrijpen.
Misschien heb je moeite om een bepaalde doelgroep te bereiken. Misschien wil je opnieuw aansluiten bij je huidige publiek, de verbinding verdiepen, of het waarom achter je kwantitatieve data begrijpen.
Wat het vertrekpunt ook is: het onderzoek maakt zichtbaar hoe deze groep de wereld begrijpt. Hun overtuigingen, behoeften, waarden en gedrag.
Zo ontstaat een fundament voor beslissingen over communicatie, strategie, beleid en positionering.
Organisatie Identiteit
Veel organisaties communiceren onbewust een identiteit die niet volledig overeenkomt met hoe de organisatie daadwerkelijk werkt.
Door Identity Anthropology toe te passen, wordt onderscheid gemaakt tussen de gewenste identiteit en de authentieke identiteit.
Tijdens het organisatie-identiteitstraject wordt onderzocht welke overtuigingen, waarden en patronen werkelijk richting geven aan het handelen van de organisatie.
Het resultaat is een helder geformuleerde organisatie-identiteit die inzicht geeft in frictie, potentie, onduidelijkheden en mogelijkheden van groei, en vormt de basis voor alle gefundeerde vervolgstappen.
De Beslissingen
Wanneer identiteit ‘eigen’ is, wordt ook logischer welke keuzes daarbij passen.
Cultuur, merk en communicatie volgen dan niet uit aannames, maar vanuit een gefundeerde, authentieke en vooral geleefde basis.
Organisatiecultuur: de Identiteit Code
Je weet wat je organisatie-identiteit is. De volgende vraag is: hoe leeft het in de organisatiecultuur?
De Identiteit Code vertaalt de authentieke identiteit naar organisatiecultuur.
Welke normen en waarden worden actief geleefd?
Waar bots het intern, en hoe lossen we het op?
Hoe maken we de cultuur zichtbaar en tastbaar?
Hoe worden beslissingen genomen die passen bij wie de organisatie is?
Het resultaat is een identiteitscode met concrete handvatten om cultuur te beschermen en door te voeren, vooral tijdens groei of verandering.
Zo blijft het imago in lijn met de identiteit.
Practice what you preach.
Merkidentiteit & Communicatie
Communicatie wordt geloofwaardig wanneer zij voortkomt uit identiteit.
Wanneer de basis helder is, kan deze worden vertaald naar merkidentiteit en communicatie.
Vanuit organisatie-identiteit:
Hoe communiceer je wie de organisatie werkelijk is? Welke positionering, manier van communiceren en presentatie passen bij de authentieke kern?
Vanuit doelgroepidentiteit:
Hoe communiceer je op een manier die verder gaat dan relevantie en werkelijk een relatie van waarde opbouwt met de doelgroep?
Dit traject kan leiden tot onder andere:
positionering
merkstrategie
communicatiestrategie
corporate communicatie
Het resultaat is een merk en communicatie die geworteld zijn in culturele identiteit.
Human achter HumanTales
Maxime de Jonge
Bij mij draait alles om één vraag: hoe is het om jou te zijn?
Ik ben opgegroeid in Nederland, Curaçao en Zwitserland, met wisselingen tussen deze landen. Tien jaar geleden verhuisde ik naar Amsterdam, waar ik nu het langst op één plek woon.
Misschien komt het door al het verhuizen, maar misschien gewoon door wie ik ben: ik ben geïntrigeerd door mensen en hun wereldbeelden. Waarom ben jij wie je bent? Waarom denk je zo? Had het anders geweest als je ergens anders was opgegroeid? Geen psychologische vragen, maar antropologische.
Onze culturele lens bepaalt hoe we de wereld begrijpen en hoe we handelen. Maar omdat de wereld zo snel verandert, is er nog een element dat mijn aandacht trekt: innovatie. Niet per se innovatie zelf, maar wat het effect ervan is op de mens. Wat doet het met identiteitsontwikkeling? Welke conflicten of juist mogelijkheden ontstaan er? Om die reden heb ik mij gespecialiseerd aan de Erasmus Universiteit met de Master Media and Business.
Door die combinatie realiseerde ik me dat de culturele lens zo diep werkt, dat we hem overal toepassen, niet alleen in het persoonlijk leven. We bouwen ook organisaties en bedrijven vanuit onze culturele lenzen, en zo handelen bedrijven en organisaties ook vanuit subjectieve culturele lenzen.
Ik help bedrijven en organisaties bewust te worden van hun eigen lens en van de lens van wie ze aanspreken. Zodat dialoog en relatie waardevol worden. Want als we het hier toch even over mij hebben: ik geloof dat als we elkaars lenzen beter begrijpen, de wereld vriendelijker en liever wordt. En daar wil ik graag mijn steentje aan bijdragen.
Founder | Cultureel antropoloog & Ontwikkelingssocioloog gespecialiseerd in Identity Anthropology
Let’s chat,
Geïnteresseerd in een samenwerking? Of heb je een vraag? Laat je contactgegevens achter, of stuur een e-mail, bel of app ons en we nemen zo snel mogelijk contact met je op.
We horen graag van je!
